Guida SEO Copywriting: Come Scrivere Contenuti che Conquistano Google

Se sei alle prime armi con la SEO e vorresti sapere come si scrivono contenuti di qualità, questa Guida SEO Copywriting fa al caso tuo. Voglio darti alcuni consigli di base per introdurti al mondo della scrittura in ottica SEO e perché è così importante.

D’altronde, il lavoro del copywriter non è facile: è importante sfruttare la propria creatività, seguire le indicazioni del cliente e riflettere i valori e la mission senza rinunciare ad essere coinvolgenti.

Questo lavoro si complica ancora di più se diventa necessario farsi trovare dai motori di ricerca, in particolare su Google.

 

Ma non ti spaventare: leggi questa Guida per sapere le cose più importanti sul SEO Copywriting.

Cos’è il SEO Copywriting?

Se sei alle prime armi con la SEO e vorresti sapere come si scrivono contenuti di qualità, oppure se hai sentito la tua Agenzia di Marketing parlare spesso di contenuti SEO, questa Guida SEO Copywriting fa al caso tuo.

Questo termine è composto da due parole: SEO e Copywriting. Ma cosa significano?

• SEO: Search Engine Optimization, ovvero ottimizzazione per i motori di ricerca. Si tratta di una serie di tecniche on-site e off-site pensate per aumentare le possibilità di una pagina web o di un sito di comparire sui motori di ricerca per parole chiave rilevanti.
• Copywriting: si tratta della scrittura di contenuti, che può essere tecnica, coinvolgente, creativa, o che converte.

Il SEO Copywriting unisce queste due tecniche per creare testi interessanti e coinvolgenti, che allo stesso tempo siano in grado di attrarre traffico grazie alla ricerca organica.

Scopo del SEO Copywriting

Perché così tante aziende e privati usano il SEO Copywriting?

 

Beh, la risposta è molto semplice: grazie a queste tecniche, è possibile ottimizzare il proprio sito web o blog per i motori di ricerca.
Inoltre, il contenuto non è meramente tecnico, è anche scritto in modo tale da catturare l’attenzione dell’utente.

Il SEO Copywriting è una tecnica fondamentale per chi vuole essere presente su Internet e vendere i propri prodotti o servizi. E’ grazie a questo strumento che un’attività o business può raggiungere questi risultati:

• Aumentare la visibilità organica, senza l’uso di pubblicità
• Migliorare l’esperienza dei propri utenti, rendendo i contenuti interessanti, digeribili e che convertono
• Offrire solo contenuti pertinenti e di qualità, aumentando la propria buona reputazione digitale

Gli Elementi Fondamentali del SEO Copywriting

Il SEO Copywriting è fatto di tanti, piccoli pezzettini che messi insieme creano contenuti coerenti e appassionanti. Comprendere tutti i suoi elementi ti darà una marcia in più nel tuo lavoro di Copywriter, o semplicemente ti farà capire perché la SEO è così importante per la tua azienda.

Vediamo quali sono i principali elementi del SEO Copywriting:

• Ricerca delle parole chiave
• Creazione di contenuti di qualità
• Ottimizzazione on-page
• Link Building

Ricerca delle Parole Chiave

Le parole chiave, o “keyword”, sono delle stringhe di ricerca che gli utenti utilizzano per trovare determinate informazioni online.

Per esempio, se vuoi organizzare le tue prossime vacanze estive, nella barra di ricerca di Google potresti scrivere “vacanze al mare in Italia”.

Le parole “vacanze al mare in Italia” costituiscono la parola chiave, alla quale Google cercherà di dare delle risposte più accurate possibili. 

Ogni azienda o attività che si rispetti dovrebbe cercare le parole chiave più inerenti al suo business e inserirle nel proprio sito web. 

Per farlo, esistono diverse tecniche, per esempio:

• Usare uno strumento di ricerca delle parole chiave
• Identificare le keyword principali e secondarie
• Identificare l’intento di ricerca degli utenti

Creazione di Contenuti di Qualità

Questo step sembra semplice, ma non lo è. La creazione di contenuti di qualità è importantissima, poiché questi contenuti devono soddisfare sia i lettori che i motori di ricerca.

Ecco qualche consiglio per contenuti di qualità:

• Usa tecniche di scrittura persuasiva, in particolare nei testi con obiettivo di conversione
• Scrivi tenendo in mente il tipo di pubblico che ti leggerà
• Scrivi in modo chiaro e coinvolgente
• Usa una struttura SEO-friendly con paragrafi H1, H2, H3, ecc.

Ottimizzazione On-Page

Passiamo alla parte un po’ più tecnica: l’ottimizzazione on-page. 

L’ottimizzazione on-page è essenziale per migliorare gli aspetti tecnici e testuali della pagina. Ecco quello che devi tenere a mente quando ottimizzi un contenuto per la ricerca organica:

• Meta title e meta description
• URL ottimizzati
• Uso corretto dei tag headline (H1, H2, H3…)
• Ottimizzazione delle immagini (alt text, dimensioni, compressione)

Link Building: L’importanza dei Link Interni ed Esterni

Un’altra attività molto importante per il ranking del tuo sito o del tuo blog è il link building. Ci vorrebbe un articolo intero su questo argomento (e ci sarà presto), ma per ora cerchiamo di capire solamente le basi di questo strumento prezioso.

Quando si parla di link building si intende la presenza di link (interni ed esterni) che collegano i tuoi contenuti e le tue pagine ad altri siti o altre pagine all’interno del tuo stesso sito web.

La presenza di una buona strategia di link building può aiutare il tuo sito web ad essere percepito come più “affidabile” dai motori di ricerca.

Ecco gli elementi da tenere in considerazione quando fai linkbuilding per il tuo sito:

• Crea una struttura di link interni efficace e coerente
• Inserisci link esterni autorevoli, che riporti informazioni corrette su siti affidabili
• Utilizza i link in ottica SEO

Come Misurare il Successo del SEO Copywriting

Supponiamo che tu stia creando una strategia o un piano di SEO Copywriting, oppure stai pensando di affidarti ad un professionista per il tuo sito.

Come si fa a sapere se questa strategia sta avendo successo?

Facciamo prima un po’ di chiarezza: l’algoritmo di Google è un segreto, perciò per quanto una strategia possa essere efficace, non ha la garanzia di avere successo al 100%.
Bisogna considerare che:

• Talvolta l’algoritmo cambia, rendendo necessario riprendere in mano vecchi contenuti
• La competizione in organico è molto alta, soprattutto in settori dominati da grandi aziende che hanno già siti web ben posizionati; ciò rende il SEO più complesso.

Ecco perché bisogna diffidare chi fa grandi promesse con la SEO, soprattutto se queste promesse mancano di un piano ben definito e la possibilità di modificare i contenuti e/o testare i contenuti per trovare la strategia più adatta per la tua azienda.

Tuttavia, ci sono alcuni modi per capire se il SEO Copywriting sta avendo successo:

• Controllare come i tuoi contenuti si posizionano sui motori di ricerca, usando per esempio tool per il monitoraggio
• Analizzare le keyword utilizzate, e verificare quali sono in aumento e quali in calo
• Misurare il traffico e l’interazione degli utenti, usando tool come Google Analytics
• Misurare il tasso di conversione e di rimbalzo
• Misurare l’engagement dei lettori (per esempio, quanto tempo passano su una pagina)

Un bravo SEO Copywriter non solo aiuta a creare una buona strategia per il tuo sito web o blog, ma è disponibile ad adattare la strategia o modificarla sulla base dei dati raccolti.

Errori Comuni nel SEO Copywriting da Evitare

Ora che conosci le basi più importanti del SEO Copywriting, vediamo quali sono gli errori più comuni da evitare:

• Keyword stuffing, ovvero l’uso eccessivo di parole chiave. Le keyword devono essere usate in modo naturale.
• Contenuti duplicati, per esempio più pagine con gli stessi contenuti.
• Ignorare l’intenzione di ricerca degli utenti. Bisogna sempre chiedersi: cosa stanno davvero cercando i miei lettori?

Guida SEO Copywriting, a chi rivolgersi

Questa piccola Guida SEO Copywriting vuole essere un’introduzione semplice e immediata al mondo del SEO e della scrittura persuasiva.

Ora che hai acquisito le sue basi, puoi capire perché ci sono alcuni siti web che compaiono sempre nei primi risultati della ricerca di Google, e perché altri faticano a farsi notare. Bisogna sempre ricordare che il SEO è uno strumento efficace, ma che richiede tempo e la possibilità di adattare la strategia sulla base dei dati analitici.

Se sei un’aspirante SEO Copywriter, ti consiglio di approfondire l’argomento e di cercare un buon corso di copywriting che ti aiuti a rafforzare le tue conoscenze.

Se invece sei un professionista o un’azienda che vuole rendere il proprio sito web più facile da trovare sui motori di ricerca, dai un’occhiata ai servizi di SEO Copywriting che offro per siti web e blog.